电视业掀起多屏战略：对抗“制播分离”

不为外界所熟知的是，隐藏在《中国好声音》光环背后的灿星制作公司隶属于星空华文传媒公司。而《我是歌手》、《快乐女声》的幕后运营者是天娱传媒，为湖南卫视的下属子公司。显而易见的是，中国电视市场已经发展到对资源垄断经营的阶段，区域壁垒、播出渠道有限，仍是好节目难以全国性推广的症结所在。

　　出路何在?或者说离形成规模化繁荣的中国电视工业还有多远?我们还需要对制播及运营模式做出怎样的创新?

　　情景剧最具生命力，易破新旧媒体疆域

　　“在美国，最长盛不衰的美剧，就是情景剧。”黄英毅告诉南都记者，“对中国美剧迷来说，大量经典的美剧都是通过网络收看。从这个角度看，中国网民看网络剧的习惯最早是受到了美剧的启蒙和培养。”

　　另一方面，网络已成为电视观众最大的分流。“纯广告的疲劳轰炸已前景黯淡，电视台节目、广告编排要回归到‘内容为王’的原点上。”曾操盘制作《城事特搜》等多档王牌电视节目的资深制片人、英扬·万盈常务副总裁李琦告诉南都记者，2012年“限娱令”、“限广令”实施，对电视媒体内容创新、资源整合和广告开发提出了更高要求。

　　“要找出电视业的突围路径，创新内容的引进和制作模式是一个战术的切入点。但更重要的是，我们应该站在更高的战略角度去看，传播在变，我们可以因势利导，平台在变，我们可以跨平台整合，但不变的是内容，内容永远是电视业的核心议题。”李琦认为，“对于播出平台来说，电视台近六成广告收入源自电视剧;而对于第三方电视公司来说，比起短线的栏目制造，电视剧尤其是细分的情景剧市场的突破，更易打破新旧媒体界限，在内容新营销上获得成功。”

　　多屏时代的财富解码

　　但是，电视剧创收本来就是啤酒表面漂浮着的泡沫，盛筵之下，每年有一半的电视剧未能播出。

　　来自艺恩咨询的统计数据显示，2011年，申请立项的电视剧近3万集，制作完成并获得广电总局批准得到发行许可证的剧集有469部、14942集，电视台播出集数约6000-8000集，能够实现收益的约3000集。

　　若要降低电视剧的投资风险，缩短回报周期，路在何方?2013年4月，广西电视台周文力台长、广东万盈公司潘炳雄董事长、PPT V网络电视台首席执行官陶闯、CC&E英扬·万盈影业有限公司总裁黄英毅在广东率先启动“全国首个网台剧场联动播出平台———英扬·万盈都市青春情景剧场全网日播平台”，正式宣告一个内容营销传播新模式的诞生。黄英毅透露，当天启动仪式上，今年Q 3季度情景剧场《女神办公室》第一季的客户广告额已过千万，这还只是本剧最大的投资方兼赞助商广东万盈公司蒽菲品牌冠名广西卫视剧场的费用，还不包括该剧接下来的所有植入、广告贴片的招商收益。

　　盈利开发还远远没有结束。记者了解获悉，《女神办公室》的收入来源主要有三方面：一是版权收入，比如河南、湖南、安徽、新疆等地方省级电视台购买的剧目播放权;二是广告收入，既有剧情的植入式广告，也包括PPTV、广西卫视整个全网平台的硬广贴片、冠名赞助;三是活动拓展，如下半年启动的《天生好演员》大型综艺栏目的网台联动线上线下全案招商。

　　[业界观点]

　　广西电视台台长周文力

　　传统媒体现在都很着急，从互联网浪潮席卷中国开始，就进行着各种新媒体转型方案，开着各种新媒体经验交流会议，成功的很少失败的很多。

　　广西卫视其实在十五年前就曾和英扬合作一档娱乐节目《华灯初上》，当时曾经创下卫视同时段收视第一的奇迹，十五年后，我们与英扬再度携手，打造365天不间断的都市青春剧场日播带，加上与国内最火爆的网络电视PPTV达成的长期网台联动战略，将共同打造一条适合职场白领人群观看的都市青春情景剧场，抢占这一细分市场。

　　PPTV首席执行官陶闯

　　PPT V非常欢迎与优质的内容供应商合作，尤其是与英扬·万盈这样坚守内容品质的公司合作。他们不仅投入大量资金出品原创影视内容，同时也拥有长期良好的卫视合作平台，还长期云集了两岸三地影视精英人才，PPTV这次将设置“英扬万盈都市青春剧场专区”来进行全方位支持推广这种“PPTV+卫视+内容提供方”的全天候合作模式。

　　CC&E英扬·万盈影业总裁黄英毅

　　好故事胜过一切，好内容、好平台、好营销，这是不变的多屏时代运营理念。网络时代，电视不会死;相反，联手网络，电视业真正的黄金时代正在到来。网络电视的市场价值被严重低估了。很多人认为它仅仅是个网络+电视，其实大不然，它蕴藏着移动互联时代高品质内容产业链整合的巨大价值。

　　英扬·万盈目前团队来自两岸三地的影视创作精英，此次三方携手，在未来三年内，将精耕细作在中国都市情景剧领域，在这个细分市场上倾力做到最好。

　　广东万盈公司潘炳雄董事长

　　佛山万盈化妆品公司是一家专注个人护理系列生产的企业。我们非常看好广西卫视、PPTV、英扬·万盈影业三方的合作，并投入数千万元，全力打造年轻人时尚内容。在前期由传统的快速消费品制造商、电视媒体、互联网媒体、内容提供商联合发力，内容精准营销、平台全面覆盖，创造一种全新的商业推广和营销模式。这也是我们一次大胆的尝试并希望是一次成功的实践。

标签：