电视业掀起多屏战略：对抗“制播分离”

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　   综观近几年中国电视业的竞争与突围，对国外成功节目模式、剧集的引进成了最大的亮点。于是业界普遍把“引进”当作了解决当下中国电视发展困境的“速成宝典”，复制成功的模式远比挠破头皮的原创来得猛烈有效。

　　“不可否认，在原创繁荣之前，对成功的模仿复制是不可避免的发展阶段，就好像过去三十年中国制造业必经的OEM阶段，现在同样的故事发生在电视这个文化创意行业的风口浪尖。”在日前举行的第九届文博会“影视节目模式国际合作论坛”上，全球最大的电视节目制作公司Endemol CEO称，《百变大咖秀》、《中国好声音》等节目“引进”了国际影视业的创作模式获得收视上的成功。但大都只是拿到一本英文制作手册，“落地”程度还很有限。目前取得成功的也就几家国内一线卫视。

　　南都记者进一步了解到，目前，除电视剧外，中国大约有10%的娱乐节目由第三方制作公司提供，电视媒体相对封闭的商业形态还未发生实质性的改变。

　　英扬·万盈前身是广州当年广告界颇具名气的英扬广告。

　　1998年英扬广告正式转型更名为英扬传播，跻身中国第一批民营电视公司行列，开创当时被业内津津乐道的“北光线、南英扬”的娱乐电视节目制作发行联播网模式。

　　“有强大的电视内容原创工业，才有强大的民族电视产业。”CC&E英扬·万盈影业有限公司总裁黄英毅给南都记者分析，网络视频渗透率越来越高，整个电视行业的游戏规则随之要改，很多变革和机会也会接踵而来。“而一个内容原创工业的形成，单纯的制播分离是远远不够的，网络多屏时代，影视出品公司到了纵向将内容细分做精，横向跨平台联动传播的转型阶段。

　　此前，广西电视台已联手广东万盈公司、PPTV网络电视台、英扬·万盈影业公司，启动“全国首个网台剧场联动播出平台——— 英扬·万盈都市青春情景剧场”，打造全新电视业制播模式和多屏内容营销。

　　“制播分离”看上去很美，但请把注意力放回内容上

　　撬动中国电视市场的基本策略其实很简单——— 制播分离。

　　全球最大的电视节目制作公司Endemol CEO在第九届文博会“影视节目模式国际合作论坛”上直言，中国电视节目要想获成功，须效仿BBC、CNN，至少30%的节目是由第三方电视公司来制作。

　　但是，施行制播分离很不简单。

　　南都记者在论坛上了解到，《中国好声音》是卫视领域首个第三方制作公司参与广告收入分成的节目，在此之前，第三方公司给电视台提供节目，大都仅赚取万元级别的制作费，就连节目版权都归属电视台。

　　“正是播出平台的话语权太大，电视节目制作环节并未进入市场领域议价，大大削减了好节目的产出。”暨南大学广播电视研究中心主任谭天告诉南都记者，目前，除电视剧外，中国大约有10%的娱乐节目由第三方制作公司提供，电视媒体的商业形态相对封闭。

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