“五一”家具打折促销是否更实惠?

http://jinhua.jiaju.sina.com.cn  2013年05月03日09:14  金华晚报

  翻阅“五一”前后的报纸或其他媒体,家具市场、家具品牌的促销广告铺天盖地。几乎所有家居厂商在“五一”都会大做文章,推出力度不一的促销活动。“五一”促销基本是家居行业全年力度最大的促销周期之一。这个“五一”,各大厂商虽有不同力度的促销政策出台,但限于房产调控、原材料价格上涨等诸多因素的影响,家居行业实际上已陆续暗中涨价。

  节前价格悄然上涨

  市区某家居市场一名经销商透露,迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因,包括家具、橱柜、陶瓷、木门等领域的一些品牌家居企业,“五一”前后均已对产品进行不同程度的价格调整。不降价反而涨价,已经是众多品牌企业的不二之选。为此业内人士透露,近期家居行业各大厂商都在价格上做了一些文章,有的已经涨价,有的在计划涨价。当然,涨价已经是行业内认可的共同趋势,至于涨幅一般都在10%~15%。

  “五一”促销力度最大

  据业内人士介绍,不管“五一”之前是否上调价格,但“五一”期间的促销力度依然是全年的重中之重,而且,很多厂商在面临种种困境的时期,不仅对“五一”的促销力度加大了,同时还拉长了促销周期,部分商家的促销活动从3月底、4月初就陆续开始了。但利润和销量不能兼顾,是通过涨价来弥补成本上涨的利润损失,还是通过更大力度的“五一”促销活动来争抢市场销售份额,对家具企业来说是个两难的选择,不过记者走访后发现,精明的家具企业好像已经找到了解决方法。很多家具导购员称“‘五一’促销过后我们就会涨价了”。避开“五一”促销进行产品提价,既保证了市场销售份额又保证了企业利润,可谓一举两得。

  明涨暗升各有方法

  记者发现,一些品牌企业的说法很明确,要么已经涨价,要么称节后涨价。而较小的企业为了不流失客户或留住客户会声称自己不会涨价,实际上采用暗度陈仓的方法将价格上浮,譬如以往“五一”期间折扣力度为5折,而今年“五一”期间的折扣只能打到6折,无形之中已将价格上涨,对于今年购买家具商品的消费者很难知道该商家去年的价格。据透露,商家明目张胆地涨价都会怕流失客户,越是品牌知名度不够的商家越是讳莫如深,要么,价格不变,折扣减少。在家具原价不变的情况下,这是一种隐蔽的涨价手段。要么,老款不涨,借新款上市调整价格。老款家具涨价一般会被消费者察觉,而在用材、工艺等变化不大的情况下,在形式上作些调整之后推出新高价格。还有,新款和老款都不涨价,而在工艺与材料上降低标准,更是一种变相涨价方式,而这种方式,是消费者最不能接受的。

  消费者抱怨但无奈

  对于价格上涨,消费者的态度基本是怨声载道的,但又无可奈何。有消费者表示,家居用品也算是半个必需品,要装修就不可能不买,涨价也是无可奈何的事情。为此,专家提醒消费者,家具是居家生活的伴侣,拨开价格的迷雾,认品牌、听口碑、重质量是不变的真理。

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